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终于长大了?小红书注册新商标:“老红书”来了

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发表于 2021-6-18 21:42:40 | 显示全部楼层 | 阅读模式
6 月 18 日消息,企查查 App 显示,近期小红书科技有限公司接连注册了多个 " 老红书 " 商标,主要覆盖通讯服务、科学仪器等领域。


关于小红书为何要注册 " 老红书 " 商标,小雷认为主要有推出即将新产品和防止被抢注两个原因。虽然用户数量比不上抖音、快手,但作为国内知名的短视频 + 电商平台,小红书也有数亿活跃用户。
由于本身定位就是面向女性用户电商平台,所以小红书的主要内容就是种草软视频。这类视频的主要问题是内容太软了,广告植入比较生硬,有些与时代落伍脱节的可能性。小红书需要更改自己的定位,向抖音、快手等短视频平台看齐,不能仅仅局限于电商种草。


与 App 直接更新功能相比,再开发一个全新的平台无疑更适合过渡,而且还可以利用老平台为新平台引流。不过在改变定位的同时,小红书也需要把控内容尺度。之前因出现了大量的违规视频,小红书曾被下架过一段时间。今年相关部门又在严厉打击炫富、软色情等之前小红书的常见内容,已经吃过一次亏的小红书可要吸取教训。
此外,最近今年商标抢注情况时有发生。前段时间三星堆大热,无数商家抢注三星堆商标。那些无主商标还好,微信多个表情包甚至都被抢注了,更有趣的是,今年小米刚刚官宣要进军汽车行业," 小米汽车 " 商标就被绍兴某纺织品公司抢注了。


由于这些公司的业务与腾讯、小米不同,很难判定是否存在蹭热度的行为,所以收回商标基本是不可能的。这种现象导致最近一段时间不少企业开始疯狂提前抢注商标,比如华为注册了大量 HarmonyOS、鸿蒙相关商标,不管有没有涉及相关业务,商标都要先注册了。
小红书注册老红书,也有可能是出于抢注商标的目的。毕竟如果别人抢注了 " 老红书 " 商标,不但蹭了小红书的热度,看上去似乎比小红书还要大一辈,这可就不能忍了。

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