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洞察20周年,自然堂“变”了

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发表于 2022-1-21 10:35:09 | 显示全部楼层 | 阅读模式

“你本来就很美”,这句伴随了自然堂品牌十多年的Slogan,就像一个图链接着品牌与消费者,其内涵也随时间不断沉淀丰富,成为品牌独有的资产。烟酰胺面膜的相关资讯可以到我们网站了解一下,从专业角度出发为您解答相关问题,给您优质的服务!


    眼下,社会物质与精神文明巨变,意识苏醒、价值取向多元化,自然堂也希望所有人能自信从容地说出“我本来就很美”。在品牌20周年,自然堂设计了一个独有的品牌Logo,并巧借520表白日,透过创意短片《我不是你的礼物》,完美诠释“我爱我”的价值观,以“我本来就很美”的品牌主张,对话新世代。

    新Logo,新宣言

    比起上一辈,以Z世代为主的新生代不受世俗摆布,也有充分自信和底气去表达个性、追求自我内心的满足。在这种人生态度和价值取向下萌生的消费观,他们既在意产品的功能价值,也看重品牌的价值理念,追求精神愉悦。

    《2021年Z世代趋势美妆消费洞察报告》就指出,有2.6亿的Z世代,开支达到4万亿,正成为新一代金主,他们身上也有着多面人设,如“颜值主义”、“二次元”、“爱表达善分享”等等。《2021品质生活消费洞察报告》等其他众多行业报告也表明:新生代有个性、有态度、也有消费力,他们不再被动接受,而是会主动去获取能够创造幸福感和获得感的高品质产品,从“悦人”消费进化到“悦己”消费。

    自我意识觉醒,悦己主义流行,自然堂品牌与消费者之间的关系也悄然转变。自2021年成立发展以来,自然堂一直在强调女性本真、独特的魅力,也透过“你本来就很美”这句宣言鼓舞了万千女性活出自己。

    现今,致敬品牌20周年,告白年轻一代,自然堂设计了如心跳般有力的20周年Logo,以“我”为本位,肯定自我、尊重个性差异,以激起消费者更深的共鸣和认可,传递消费者主权时代新意义,引导大家自信傲气地说出“我本来就很美”。
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